- 王启万;朱虹;王兴元;
品牌生态研究对品牌定位与塑造、品牌关系梳理,以及品牌资产的提升都具有重要意义。本文通过对国内外现有文献的分析、比较和总结,发现品牌生态理论研究聚焦于品牌生态的性质,以及品牌生态系统、品牌生态位及品牌生态管理等问题,这些研究奠定了现有的品牌生态理论基础,但是在品牌的"生态"功能挖掘、品牌群整体生态系统的构建以及品牌生态位维度及要素体系、前置因素和后效机制构建等方面尚需作进一步研究。
2017年03期 v.36;No.439 14-22页 [查看摘要][在线阅读][下载 333K] [下载次数：2475 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：65 ] |[阅读次数：1 ] - 李明武;綦丹;
产业集群品牌生态系统的形成和发展过程是系统成员自适应、自协调、自组织的协同演化过程,这种协同演化存在于各个层次包括品牌个体、品牌种群、品牌群落和外部环境之间,是一种"多层嵌套"、"多项因果"的演进体系。本文借助生态学语言,采用隐喻的研究方法,阐述了产业集群品牌生态系统的构成成分、层次、要素和空间结构,分析了产业集群品牌生态系统的特征及演化机理,借用生物学中生命周期理论探讨了产业集群品牌生态系统的演化过程与一般规律。关于产业集群品牌生态系统演化的研究,包含着许多具有价值的政策含义,对集群品牌和企业品牌发展有着重要的指导意义。
2017年03期 v.36;No.439 23-28页 [查看摘要][在线阅读][下载 193K] [下载次数：957 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：21 ] |[阅读次数：1 ] - 杨媛媛;王卫红;
随着工业4.0时代的到来,企业日益面临着升级、转型的压力,因此,思考有效的品牌传播路径,是企业在营销过程中提升品牌价值需重视的环节。本文以海尔集团、广药王老吉两家企业为例,分析它们在工业4.0时代品牌传播路径的创新方式:海尔利用线下到线上的SoLoMo传播路径,向新生代消费者宣传智能新家电,以扭转企业品牌的陈旧感;王老吉通过产品包装技术更新,与阿里合作,牵手游戏厂商,开启大数据平台生态圈传播,以大数据分析为手段开展更多的消费预测和个性化定制。通过对两家企业品牌传播路径的比较分析后认为,我国企业应加强传播渠道整合,做好内容营销,将数据与平台、商圈结合,重视个性化传播。
2017年03期 v.36;No.439 29-33页 [查看摘要][在线阅读][下载 216K] [下载次数：1033 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：28 ] |[阅读次数：1 ] - 黄永春;李光明;张钰;
中小企业在面临资源与环境双约束的情况下,往往难以直接创建自主品牌。因此,中小企业经营者往往结合其成长阶段,以及成长资源和成长环境的约束,来选择适宜的品牌成长策略。本文以中小企业成长阶段为切入点,运用资源成长论和战略匹配论,构建了"资源-能力-成长"的分析框架,并借助该分析框架,对蒙牛、恒源祥、格兰仕3家创业型民营企业品牌成长历程进行跨案例比较,指出中小企业应根据成长阶段、成长资源和成长环境动态选择创牌策略,以推进企业的品牌转型。在初创期,应积累创牌能力,可以采取品牌比附、合资生产、贴牌加工、品牌租赁、品牌嫁接等策略;在成长期,应创建自主品牌,可以采取造势创牌、共享创牌、自主创牌、品牌联盟等策略;在成熟期,应经营品牌资产,可以采取品牌差异化、虚拟化、国际化等策略。
2017年03期 v.36;No.439 34-41页 [查看摘要][在线阅读][下载 286K] [下载次数：1465 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：10 ] |[阅读次数：1 ] - 张亚玲;
随着网络信息技术的发展,媒体类型也在不断发展,网络自媒体突破传统媒介传播的局限性,社会影响越来越大。媒体类型是否会影响消费者感知价值与品牌认同的关系?文章对消费者感知价值、品牌认同和品牌忠诚的相关研究进行了回顾后,利用AMOS分析了媒体类型对消费者感知价值与品牌认同关系的调节作用。研究发现:媒体类型对感知价值与品牌认同关系的调节并不显著,个体认同在感知价值与品牌忠诚之间起中介作用,社会认同在功用价值与品牌忠诚、经济价值与品牌忠诚之间起中介作用。因此,企业应根据消费者的媒体消费习惯及自身的实际情况,选择适合自己的媒体进行营销,努力增加消费者的感知价值,提高品牌认同度和忠诚度。
2017年03期 v.36;No.439 42-47页 [查看摘要][在线阅读][下载 251K] [下载次数：1421 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：39 ] |[阅读次数：1 ]
- 杨芳;
国企改革带来了显著而深刻的制度变迁,而制度变迁对国企改革又提出了进一步要求。国企改革是一个循序渐进的过程,虽然经过了放权让利、体制变革、建立现代企业制度和综合施策等多个阶段,但是每个阶段都不是孤立的,而是具有其内在的逻辑关联。国企改革带来了民营经济的发展和政商关系的变革,也带来了社会经济关系的深刻调整。据此,国企改革举措落地的逻辑在于:打破垄断、转变政府职能、完善国企现代企业制度,以及促进社会的公平和正义等。
2017年03期 v.36;No.439 48-54页 [查看摘要][在线阅读][下载 231K] [下载次数：1286 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：14 ] |[阅读次数：1 ] - 王怀明;顾洪溢;
本文基于A股上市公司2010年第一季度至2014年第四季度的相关数据,借鉴Fama和French(1998)的经典企业价值回归模型,以货币政策为出发点,对我国上市公司现金持有的市场价值进行了实证分析。研究结果表明:从整体而言,我国上市公司现金持有的市场价值低于账面价值,且相比于非国有控股企业,国有控股企业的现金持有市场价值更低;货币政策对公司现金持有的市场价值影响较大,且相比于宽松的货币政策,紧缩的货币政策会显著提高企业现金持有的市场价值。本文的研究将宏观货币政策与企业微观的现金持有战略结合起来,进一步拓展了现金管理的视角。
2017年03期 v.36;No.439 55-61页 [查看摘要][在线阅读][下载 280K] [下载次数：485 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：13 ] |[阅读次数：1 ] - 蔡万象;赵骅;
在经济"新常态"背景下,中国企业面对着一系列新的挑战,创业导向对企业经营绩效的影响是否发生了改变,值得深入研究。本文通过对中国各地区企业的调研数据,构建了结构方程模型来检验创业导向的创新性、风险承担性和先动性与企业绩效之间的关系,以及产业类型和市场衰退程度在其中的调节效应。研究表明:在经济"新常态"下,创业导向的创新性和先动性对企业绩效有正向促进作用,同时市场衰退程度在其中具有调节作用。但是,创业导向的风险承担性对企业绩效的影响并不显著,同时产业类型在其中也不具有调节效应。为此,本文建议企业应基于创新性和先动性的创业导向来进行决策,并且应避免过于冒险的经营活动。
2017年03期 v.36;No.439 62-67页 [查看摘要][在线阅读][下载 242K] [下载次数：305 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：4 ] |[阅读次数：1 ] - 纪明明;邓伟;
本文对沪深A股制造业上市公司5年间的面板数据进行了实证分析,使用托宾q值和超额收益率作为公司价值的代理变量,研究了研发投入强度与公司价值的关系。在此基础上,本文根据不同的公司规模和产权性质,对研发投入强度与公司价值关系的差异性进行了研究。本文认为,总的来说研发投入与公司价值正相关,但中小规模的公司进行的研发支出的价值效应要优于大规模的公司;另一方面,非国有企业进行研发投入的价值效应较之国有企业更强。因此,提出以下建议:对于研发比例较低的公司而言,应该适当增加研发投入,而大规模公司则需要提升研发成果的转化率;同时还应进行国企改革,完善市场经济,从而提升国有企业的技术效率。
2017年03期 v.36;No.439 68-75页 [查看摘要][在线阅读][下载 298K] [下载次数：992 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：49 ] |[阅读次数：1 ]
- 丁吉祥;傅明华;
采用问卷调查法对16个团队共256个在职员工与领导进行调查,利用Mplus软件对精神型领导、员工战略共识、员工正面差错取向与工作复杂性之间的关系进行检验。实证结果发现:领导的精神型风格对员工建立正面差错取向有正面预测作用;员工战略共识在精神型领导与员工正面差错取向之间起着中介作用;员工所从事工作本身的复杂性会正向调节精神型领导——战略共识——正面差错取向的中介作用,即在工作复杂性较高的情况下,上述中介作用更加显著。最后,本文建议管理者应当重视精神型领导风格的培养,以及关注员工对企业战略是否能够达成共识,并对员工工作本身的复杂程度给予关注。
2017年03期 v.36;No.439 76-82页 [查看摘要][在线阅读][下载 264K] [下载次数：547 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：17 ] |[阅读次数：1 ] - 王影;张纯;
基于创新的心理属性和社会属性的考虑,选取知识分享意愿这一典型个体心理因素,并引入知识治理这一客观情境要素,通过跨层次研究,分析了知识型领导对员工创新行为的影响。结果表明:个体知识分享意愿部分中介知识型领导对员工创新行为的影响;而知识治理,可区分为正式知识治理机制和非正式治理机制,在分享意愿对员工创新行为的影响中,它有显著的正向调节作用。研究建议:企业领导应有意识地结合企业目标和个体愿景,进行知识分工、知识制度的安排和工作岗位的设计,并积极协调内部知识冲突,帮助员工跨越资源壁垒,引导员工以更多的热情投入分享和创新中,这是知识领导力影响员工创新行为绩效的实践途径。
2017年03期 v.36;No.439 83-90页 [查看摘要][在线阅读][下载 289K] [下载次数：596 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：9 ] |[阅读次数：1 ] - 周杰;贺璐平;
顾客越来越重视消费过程所带来的愉快享受,顾客欣喜成为影响顾客忠诚的重要因素。利用火锅行业的顾客调查数据,使用SPSS19.0软件验证了顾客欣喜在服务质量和顾客忠诚之间的中介效应。研究表明,服务质量对顾客忠诚存在显著的正向的影响,服务质量对顾客欣喜存在显著的正向影响,顾客欣喜对顾客忠诚存在显著的正向影响,顾客忠诚在服务质量和顾客忠诚之间起部分中介作用。建议服务企业提升服务质量,满足顾客潜在需求,对顾客期望进行管理,不断创造顾客欣喜,实现顾客忠诚。
2017年03期 v.36;No.439 91-97页 [查看摘要][在线阅读][下载 273K] [下载次数：1397 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：65 ] |[阅读次数：1 ] - 张燚;李冰鑫;
已有研究集中于检验消费者年龄、收入等表层个体特征对国货意识的调节作用,忽视了社会情绪等深层个体特质的影响。本文通过问卷调查和实证分析证实,正面社会情绪对国家自豪感、民族经济忧患意识、国家集体自尊、"大我"动机、自我肯定程度、本土品牌认同度以及国货意识具有显著的正向调节;对民族经济忧患意识与"大我"动机之间,以及"大我"动机、自我肯定与国货意识之间的相关关系也存在显著的正向调节。这表明,社会情绪是影响国货意识的重要调节变量;高国货意识消费者存在显著的正面社会情绪,相反,国货偏见消费者存在显著的负面社会情绪。因此,应引导和提高消费者正面社会情绪,增强个体的积极主观体验、营造积极社会环境,促进消费者形成国货意识和自主品牌情感。
2017年03期 v.36;No.439 98-104页 [查看摘要][在线阅读][下载 268K] [下载次数：1314 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：13 ] |[阅读次数：1 ] - 陈爽;聂锐;王娟;
党的十八届三中全会的召开推动了混合所有制改革进程,越来越多的竞争类国企完成了混合所有制改组,因而混合所有制企业股权集中制、高管持股等问题成为争论的焦点。本文以2010-2012年混合所有制企业为研究对象,探讨股权集中度、高管持股与公司绩效的关系,利用相关理论进行逻辑推理,在此基础上建立多元线性回归模型分析变量之间的关系。研究发现,不同的股权集中度对高管持股和公司绩效产生不同的影响,在混合所有制改革中,应充分考虑这一因素对实施公司治理方面的重要性。
2017年03期 v.36;No.439 105-110页 [查看摘要][在线阅读][下载 238K] [下载次数：2803 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：120 ] |[阅读次数：1 ]
- 谭本艳;向古月;
依据2007-2015年中国A股4364个上市公司样本数据,运用稳健的OLS方法检验了雇员流失对企业未来经营绩效的负面效应,分析了企业以往进行储备性招募在当期造成的超额雇员,以及企业促进创新导致的技术进步、组织改善和制度变迁对雇员流失负面效应的影响。研究发现:雇员流失的负面效应是显著的;企业以往进行储备性招募在当期造成的超额雇员,并不能显著缓解雇员流失对企业未来经营绩效的负面效应;而企业促进创新带来的技术进步、组织改善和制度变迁,却能显著缓解雇员流失对企业未来经营绩效的负面效应。最后,针对人力资源管理实践者提出了差别应对雇员流失问题、科学制定和实施人才储备战略以及积极实施企业层面的创新驱动战略等对策建议。
2017年03期 v.36;No.439 111-116页 [查看摘要][在线阅读][下载 252K] [下载次数：230 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：12 ] |[阅读次数：1 ] - 冀玛丽;杜晓荣;
本文以2010-2014年沪深A股上市公司为样本,检验了机构投资者持股对企业风险承担的影响。研究结果表明:机构投资者总体持股与企业风险承担显著正相关,且非国有企业的提升效果优于国有企业;大机构投资者持股的提升效果优于小机构投资者;压力抵制型机构投资者与压力敏感型机构投资者对企业风险承担水平的促进作用存在差异,相对于后者,前者的促进作用更大。本文的研究结论支持了机构投资者整体的"有效监督假说",并且说明机构投资者对企业风险承担的提升作用,因机构投资者特征以及企业终极控制人性质的不同而存在差异。
2017年03期 v.36;No.439 117-123页 [查看摘要][在线阅读][下载 285K] [下载次数：794 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：36 ] |[阅读次数：1 ] - 李涛;朱顺和;许文彬;
企业社会责任(CSR)是指企业在追求股东利益最大化的同时,也承担对利益相关者的责任。企业社会责任和风险承担的议题越来越受到关注。本文研究使用面板数据模型,分析中国商业银行2009-2014年间企业社会责任与风险承担的关联性,并基于政府监管的视角提出建议。本文研究银行CSR行为的多样性和银行CSR的表现水平对银行总风险与破产风险的影响。研究结果发现:银行CSR行为的多样性与银行总风险呈显著负相关,与银行破产风险呈显著负相关;银行CSR的表现水平与银行总风险呈显著正相关。研究结论说明:商业银行承担更多种社会责任行为,有助于降低银行风险,但在短期内会因为增加企业社会责任支出而暂时提高银行面临的风险。据此,本研究建议:政府监管机构应鼓励商业银行在经营过程中注重对各个利益相关主体责任的承担,并要求商业银行年度财务报表中披露社会责任报告;商业银行在承担企业社会责任行为时,并不能在短期内得到正面作用体现,所以商业银行在承担社会责任时,也要考虑自身的财务状况。
2017年03期 v.36;No.439 124-129页 [查看摘要][在线阅读][下载 259K] [下载次数：1606 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：39 ] |[阅读次数：1 ] - 冯晖;
特价商品的顾客分类有其特殊性,对销售商经营决策和收益有着很大的影响。本文根据特价商品顾客等待意愿的不同,将顾客分为价格偏好者、时间偏好者和综合偏好者三大类,建立了顾客分类和需求相关的经济订货批量模型,采用仿真计算研究了系统主要参数对销售商定价和订货策略以及平均利润的影响。研究结果表明:当高收入顾客人数比例不变,低收入顾客人数比例增大时,销售商应降低特价商品价格,增加有现货和缺货时间;当低收入顾客人数比例不变,高收入顾客人数比例增大时,销售商应降低特价商品价格,减少有现货和缺货时间;当特价商品或相关商品需求率增大时,销售商应提高特价商品价格,减少有现货和缺货时间。
2017年03期 v.36;No.439 130-134页 [查看摘要][在线阅读][下载 234K] [下载次数：446 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：11 ] |[阅读次数：1 ] - 罗晓芃;齐佳音;田春华;
影院在很大程度上决定了院线经营业绩。因此,影院经营绩效评价成为院线提升经营能力的重要举措。基于平衡计分卡框架,着眼客观经营数据,以票房、卖品、客户消费、客户关系指数为一级指标,构建适合于实际经营场景的影院经营绩效评价指标体系。利用主成分分析法对指标客观赋权,并进一步考虑影院规模、所在商圈和城市经济差异因素,实现从纵向时间维度评价不同时点上的同一影院,以及从横向个体维度评价同一院线的不同影院。研究表明,影院经营绩效评价,应当结合财务层面指标与客户层面指标,充分考虑影院间的区位、规模差异,并进行纵向与横向综合评价,从而帮助院线挖掘影响影院经营成长的主要因素。
2017年03期 v.36;No.439 135-143页 [查看摘要][在线阅读][下载 293K] [下载次数：896 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：33 ] |[阅读次数：1 ]
- 张德鹏;陈春峰;张馥丽;
本文以外卖O2O平台为例,实证研究在线评价对顾客消费行为的影响。将评论内容细分为产品质量评价和服务水平评价,构建在线评价与顾客购买意愿之间的关系模型。研究发现:在线评价对购买意愿有显著的正向影响;顾客信任在两者间起部分中介的作用;产品评价信息对顾客信任的影响更强烈;企业对评价进行反馈时,在线评价对顾客信任的影响更强烈。因此,建议企业应加强对在线评价信息的管理,采取措施激励顾客发表评价,并合理进行反馈。
2017年03期 v.36;No.439 144-149页 [查看摘要][在线阅读][下载 238K] [下载次数：1624 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：37 ] |[阅读次数：1 ] - 刘跃;付世敏;卜曲;
基于社会网络理论和品牌价值共创过程理论,构建了虚拟品牌社区与品牌价值的关系模型。以一个典型的虚拟品牌社区为研究对象,搜集该社区的节点交互数据,将其分成18个阶段进行研究。运用社会网络分析法分析各个阶段的网络结构,采用内容分析法对社区自发价值共创和品牌价值进行测量,使用相关性分析研究社会网络结构、自发价值共创、品牌满意和品牌忠诚之间的关系。研究结果表明:节点数、连接数对自发价值共创有正向的影响作用,平均路径长度对自发价值共创有负向的影响作用;节点数、连接数、自发价值共创对品牌满意和品牌忠诚有正向的影响作用。
2017年03期 v.36;No.439 150-155页 [查看摘要][在线阅读][下载 266K] [下载次数：935 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：9 ] |[阅读次数：1 ] - 钟肖英;
在互联网众筹平台上,由于项目发起人和投资者之间存在着信息不对称问题,一方面使得发起人因不了解投资者对众筹产品偏好的高低而带来逆向选择。针对这一问题,发起人可以通过差别设计产品质量和价格最优契约,从而达到投资者自我揭示的目的,以减少信息租金的支出,赢得更多资金支持,提高项目收益。另一方面,使得投资者参与众筹后往往无法约束或控制发起人提供产品的质量、交付日期,这就给发起人提供了低质量产品动机。解决这一问题,可以从产业组织理论视角研究这种具有"一次性购够买"属性的产品众筹中发起人的道德风险问题,并从产品价格制定和调整投资者信息结构角度给出相关规制办法。
2017年03期 v.36;No.439 156-160页 [查看摘要][在线阅读][下载 213K] [下载次数：521 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：17 ] |[阅读次数：1 ]
- 李存芳;张晓旭;王青;
在经济新常态下,经济开发区如何克服现行发展方式的不足,寻求新的发展动力,创造新的竞争优势,是一个重要的科学课题。文章运用系统工程的理论及方法,基于江苏省经济开发区的实地调查和系统分析,探究了江苏省经济开发区向创新型经济转型升级的动力机制。研究发现:企业、高校与科研机构、孵化器、中介机构、开发区管委会等组织是开发区科技创新网络系统的主体(节点);各个主体(节点)在长期正式或非正式交流、协作创新关系的基础上形成一个完整、稳定的科技创新网络系统,成为开发区转型升级的动力源泉;动力机制的运作需要一定保障措施,可从加强规划和考核导向等四个方面着手设计。本研究为我国经济开发区转型升级的全面实施提供了有益借鉴。
2017年03期 v.36;No.439 161-167页 [查看摘要][在线阅读][下载 272K] [下载次数：627 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：14 ] |[阅读次数：1 ] - 杨秀平;王立岩;王晓云;
当地居民是旅游活动的重要参与者,民族地区其地理位置特殊,旅游环境系统相对脆弱,且多处于连片特困地区,因此,对民族地区旅游开发的居民满意度进行测评就更具代表性。本文在对国内外相关文献进行总结的基础上,运用结构方程模型,构建了民族地区旅游开发的居民满意度模型,对居民满意度的形成机理和行为结果进行探讨。并且,以官鹅沟国家森林公园为例进行实证研究,提出提升民族地区旅游开发居民满意度的主要举措:民族地方政府的积极引导、提升旅游者的环保素质、深化旅游开发者与经营者的可持续经营理念与培养当地居民的责任心和自豪感。该实例是民族地区旅游开发的居民满意度的一个缩影,对其他民族地区居民满意度的研究具有一定的借鉴意义。
2017年03期 v.36;No.439 168-174页 [查看摘要][在线阅读][下载 319K] [下载次数：680 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：13 ] |[阅读次数：1 ] - 戴军;
新常态下实施"一带一路"战略对中国经济发展具有深远的意义,但不确定的复杂外包环境使承接"一带一路"国际服务外包受到诸多因素影响。基于承接国视角,利用内容分析法对"一带一路"国际服务外包的影响因素进行分析,并从多个角度对样本因素进行T实证检验。研究结果显示:"一带一路"政策制度支持、"互联网+"程度、网上交付及安全技术、服务外包从业人均工资等因素与"一带一路"国际服务外包承接状况显著正相关。通过研究,明确了承接"一带一路"国际服务外包的竞争风险,最后根据实证结果提出了针对性的承接建议,旨在为"一带一路"战略下服务外包产业的转型升级提供参考。
2017年03期 v.36;No.439 175-179页 [查看摘要][在线阅读][下载 219K] [下载次数：888 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：11 ] |[阅读次数：1 ]