- 张启尧;孙习祥;
从消费者个人、绿色品牌合理性和参照群体等方面分析了导致绿色品牌隔离的成因,通过探索性因子分析和验证性因子分析分别确定了相关变量的测量量表及各前因变量对绿色品牌隔离的影响关系,发现绿色品牌合理性、环保功能利益、消费者环保意识和信息影响对绿色品牌隔离有显著的负向影响。采用模糊集定性比较分析方法探究了绿色品牌隔离产生的不同前因变量组合。研究表明:绿色品牌不合理和环保功能利益弱是导致绿色品牌隔离的必要条件,且不同环保意识下消费者绿色品牌隔离产生的前因变量组合存在差异。
2016年07期 No.431 13-17页 [查看摘要][在线阅读][下载 202K] [下载次数：600 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：3 ] |[阅读次数：1 ] - 陈立彬;张晓莉;张景云;
随着越来越多的人追求消费的个性化,企业开始重视品牌个性的构建。以往对色彩的研究认为色彩会使消费者产生联想,对消费者的品牌认知产生重要影响。色彩对消费者也具有唤起作用,会促使消费者产生有关色彩个性特征的联想,当色彩的刺激由品牌提供时,消费者会认为该品牌具有色彩联想的个性,并且消费者偏好这一色彩时就会对该品牌产生偏好。企业要通过色彩的运用来构建品牌个性,首先应明确品牌的个性定位,此外还要对目标消费群体的色彩偏好进行调研分析,然后根据调研的结果运用色彩强化品牌个性,构建企业期望的品牌形象。
2016年07期 No.431 18-21页 [查看摘要][在线阅读][下载 159K] [下载次数：619 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：12 ] |[阅读次数：2 ] - 李洁;汤志伟;韩啸;
随着各种社交媒体平台的蓬勃发展,其市场格局也不断变化,各社交媒体间的竞争也变得激烈。借助于整合生态位理论范式和"使用与满足"理论,通过问卷调查采集经验数据,揭示当前国内社交媒体竞争图景。研究发现:在QQ空间、新浪微博、微信三类社交媒体中,微信拥有的受众资源最广,能在更大程度上满足受众需求,但微信的强势发展并不会对新浪微博产生竞争排斥;新浪微博和QQ空间由于资源相近,两者间的竞争较激烈;三类社交媒体都拥有自己的优势资源。在激烈的市场竞争环境下,拓宽生态位,资源的差异化使用,不断满足用户新的需求,将是未来社交媒体发展的核心竞争力。
2016年07期 No.431 22-28页 [查看摘要][在线阅读][下载 280K] [下载次数：399 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：6 ] |[阅读次数：1 ] - 张金鑫;胡海;
以天猫、京东品牌运动鞋购买者为调查对象,结合从众理论、归因理论和社会认同理论,运用SPSS19.0和Amos17.0软件,考察了在线负面评论与网络购买意愿的关系,提出用消费者品牌认同调节变量来解释两者的差异性。研究发现:在线负面评论数量、内容质量、评论者资信度以及评论强度对网络购买行为有显著的负向影响;消费者品牌认同在负面评论和网络购买意愿之间的关系中有显著的调节效应,并且对不同维度的负面评论和购买意愿之间的调节效应也显著不同。据此,对B2C商家营销提出相应建议:控制好负面评论,加大网站品牌推广,增强顾客对其网站的品牌认同,以促进消费者的网络购买行为。
2016年07期 No.431 29-34页 [查看摘要][在线阅读][下载 239K] [下载次数：1115 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：35 ] |[阅读次数：2 ] - 王秋红;
随着经济全球化及资源环境压力的逐步增强,传统产业的低成本价格优势已经丧失,品牌尤其是强势品牌将成为未来市场竞争的主要武器,品牌价值的高低也将成为衡量国家及企业核心竞争力的重要指标。然而,由于目前缺乏对自主品牌价值演化的系统客观认知,造成现实中对自主品牌的价值测度存在一定的差异性。因此,本文引入自组织理论,阐述了品牌系统的自组织性,剖析了自主品牌价值演化的自组织机理,提出了"经济新常态"下提升品牌价值,增强企业核心竞争力的建议:宏观上,需要政府各部门提供良好的物质、能量及信息等外部政策环境;微观上,品牌所属企业应充分发挥组织协调功能,促使品牌系统各利益相关者实现品牌价值共创。
2016年07期 No.431 35-40页 [查看摘要][在线阅读][下载 229K] [下载次数：280 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：5 ] |[阅读次数：1 ]
- 田敏;李纯青;陈艺妮;
近年来,越来越多的企业意识到回馈社会、履行企业社会责任是现代企业可持续发展的关键所在,中国企业开始加入到慈善捐赠的队伍中,慈善活动及捐赠数额逐年增加。本文采用实验研究方法,分析企业慈善行为方式对消费者响应的影响。研究结果表明:企业慈善行为正向显著影响消费者对企业的态度,善因营销方式对消费者的购买意愿的正向影响非常显著。建议企业可将慈善行为作为企业社会责任的主要方式,采取善因营销可以促进消费者的购买。研究结论对帮助企业履行企业社会责任具有指导意义和应用价值。
2016年07期 No.431 41-48页 [查看摘要][在线阅读][下载 297K] [下载次数：1192 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：24 ] |[阅读次数：2 ] - 齐文静;杨坤;胡斌;
在分布式创新网络环境下,从两个方面四种维度分析导致知识协同风险产生的要素。根据层次分析法,建立知识协同风险评估模型并采用ABC分类法对指标权重进行归类,最后针对四个维度的要素可能导致的风险提出相应的对策,建议通过建立有效的网络沟通和协调机制开展形式各异的组织文化活动防范系统性平台要素引发的风险,通过建立知识地图、建立公平的利益分配机制防范系统性过程要素引发的风险,通过加强组织内部知识集成管理、选择合适的协同主体及选聘知识型员工防范非系统性平台要素引发的风险,非系统性过程要素所引发的风险则通过提高员工隐性知识共享能力、在遵循规章制度的前提下实现组织"完全开放"和大力宣传知识共享的重要性加以解决。
2016年07期 No.431 49-54页 [查看摘要][在线阅读][下载 281K] [下载次数：270 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：2 ] |[阅读次数：1 ] - 雷德雨;
企业集团是我国主要企业组织形式。本文借鉴东亚经济体发展企业集团的经验,基于考虑我国经济转型的特定经济社会环境,采取Logit模型测算独立企业选择加入企业集团的倾向得分并分析其影响因素。在此基础上,运用微观经济计量学的新进展——准实验方法,建立反事实分析框架,采用倾向得分匹配法(PSM)克服企业集团与公司绩效实证研究中潜在的内生性问题,得出企业集团对公司绩效影响的可信估计,旨在为正确发挥企业集团的独特优势、引导其内涵式发展提供参考。
2016年07期 No.431 55-59页 [查看摘要][在线阅读][下载 223K] [下载次数：386 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：3 ] |[阅读次数：1 ]
- 赵秀丽;牛登云;
在我国B2B服务商市场的产业链中存在着市场集中度不平衡等问题,市场集中度太高会造成产业的畸形发展,以及分配及再分配的失衡;而市场集中度太低,规模化经营不足,同样会对市场的发展产生阻碍。因此,本文从B2B服务商市场集中度入手,通过文献综述、理论分析和实证检验,探索B2B服务商市场的结构优化与发展趋势,并检验其市场集中度的主要影响因素,研究发现:市场规模、规模经济程度、进入壁垒等因素都与B2B服务商市场的集中度水平呈正相关关系。据此,本文提出以下建议:走垂直化道路,寻求差异化竞争优势;拓展跨境电商,扩大市场规模;降低进入壁垒,促进各种规模企业的协调发展;加强政府规制,创造良性市场环境。
2016年07期 No.431 60-65页 [查看摘要][在线阅读][下载 249K] [下载次数：272 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：1 ] |[阅读次数：1 ] - 周荣华;张明林;
近年来,小微企业的发展得到政府的政策支持,也得到了学者们的关注。学者们积极探索影响小微企业发展的因素,其中社会资本和创业导向影响小微企业创业绩效的研究结果已经得到学者们的认同。大部分学者都认为社会资本对小微企业创业绩效具有积极影响作用,但对于其中的影响机制并没有形成一致意见。创业导向对小微企业创业绩效也有一定影响,文章将创业导向作为中介变量,探索其在社会资本对小微企业创业绩效影响中是否存在中介效应。研究结果显示,创业导向是部分中介作用。因此,为了创造更好的小微企业创业绩效,应充分发挥社会资本的作用,重视创业导向对小微企业创业绩效的影响,突显创业导向的中介作用。
2016年07期 No.431 66-69页 [查看摘要][在线阅读][下载 173K] [下载次数：332 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：5 ] |[阅读次数：1 ] - 沈贵明;吕洁;
阿里巴巴上市不久就因涉嫌证券欺诈被提起集体诉讼,反映了其尚未完全适应美国严格的信息披露监管制度。在我国现有公司治理监督模式下,由于公司制改革主要采取的是自上而下的政府主导模式,内部监督多重机制失效,外部社会监督乏力,公司监督机制十分薄弱,因此,需要通过完善信息披露制度弥补公司监督机制的不足,加强信息披露的监督功能。上市公司需从信息披露的主体、内容、责任机制、外部支撑要素等多路径完善公司信息披露制度,发挥公司监督功能。
2016年07期 No.431 70-75页 [查看摘要][在线阅读][下载 211K] [下载次数：1091 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：42 ] |[阅读次数：1 ]
- 袁胜军;张新阳;刘蕙荟;
随着互联网的迅速发展,网上购物越来越受到人们的欢迎,而且网购前的网上信息搜寻行为已经成为购物决策的必须要环节。个体的自我构建是一种理解和认识自我的方式,这种对于自我的认知会影响其信息处理模式及产品选择等行为方式。本文在对自我构建理论及消费者行为学领域相关文献作系统梳理的基础上,以在校大学生群体为对象进行实证研究。首先,分析样本群体的自我构建类型(独立型自我或依赖型自我)及分布情况;其次,检验网上信息搜寻行为9种影响因素对不同自我构建类型个体影响的差异;最后,分析不同自我构建类型个体对网上信息搜寻的产品类型、产品信息和信息源利用三个方面的基本情况,并针对企业开展差异化和精细化网络营销策略提出建议。
2016年07期 No.431 76-82页 [查看摘要][在线阅读][下载 273K] [下载次数：966 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：22 ] |[阅读次数：1 ] - 和雅娴;嵇安奕;李华昌;
在网络订餐这一新型商业模式兴起的背景下,基于联合分析法,分析了影响大学生网上订餐行为的四个相关因素形成的产品组合的重要性和效用值,得出最受大学生欢迎的网上订餐消费组合是低价、低配送费且配送速度快的中餐。在此基础上进行聚类分析,将受测体划分为追求品质型、价格敏感型及一般型三类,并对这三类消费者行为进行联合分析,认为现阶段商家可以从细分市场、提出针对性的定价策略、产品多元化、建立合理的送餐机制等角度进一步制定完善的营销策略。此外,政府应加强对网络订餐行业的市场监管,高校应引导大学生形成健康合理的饮食和消费习惯。
2016年07期 No.431 83-89页 [查看摘要][在线阅读][下载 259K] [下载次数：2616 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：11 ] |[阅读次数：1 ] - 衣鹁;冯臻;
互联网时代的到来使传统零售企业正面临着巨大的挑战,如何在当今时代提升客户体验管理的效果和效率,并在此基础上赢得市场竞争,成为零售企业亟待解决的紧迫问题。本文以当前互联网时代作为研究背景,基于客户体验管理理论研究成果,以SOLOMO消费群作为研究对象,从客户体验需求识别、体验系统设计和体验系统整合三方面,研究零售企业客户体验管理模型的建构方式,并提出零售企业要在互联网时代赢得客户青睐,则需要进一步加强信息化管理能力、建立企业内部信息的共享机制以及提升市场反应能力。
2016年07期 No.431 90-96页 [查看摘要][在线阅读][下载 321K] [下载次数：840 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：26 ] |[阅读次数：1 ]
- 胡卫萍;胡淑珠;
我国文化资源丰富,文化资源在被传播、利用的同时,也以文化产品、文化产业的形式进行市场流通,以交易的方式实现文化资源的市场价值和增值效应。但是,文化资源财富功能的实现,除了仰仗文化产业人才的智慧,更依赖文化资源资本化的金融支持。只有将更多的政府投资、民间资本甚至于外资注入文化资本,并予以恰当的投融资法律保障和风险防范,文化资源的资本化、文化产权交易才能获得足够的市场动力和法律支撑。因此,有必要依据文化资源资本化的特点,确定投融资对象、拓展投融资渠道、明晰投融资模式,并以文化资源产权化与产业化思路,有效传承与发展文化资源,最终实现文化资源的全球共享。
2016年07期 No.431 110-114页 [查看摘要][在线阅读][下载 246K] [下载次数：491 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：12 ] |[阅读次数：1 ] - 李瑞芳;
任何产业都是有生命周期的。在未发生异化的情况下,一般可分为形成期、成长期、成熟期、衰退期四个阶段。美国、英国、德国三个典型国家的煤炭产业从形成到衰退,从朝阳到夕阳,经历了增煤、减煤、去煤的过程。从上述三国煤炭产业的发展历程看,在进入成熟期或衰退期后,其煤炭企业普遍经历了从高危到安全、从低效到高效、从分散到集中、从高污到清洁的转型之路。典型国家煤炭企业转型发展的经验从更新理念、化解难题、有机协调、明确路径方面给正处于艰难抉择中的中国煤炭企业以借鉴和启迪。
2016年07期 No.431 115-119页 [查看摘要][在线阅读][下载 173K] [下载次数：407 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：4 ] |[阅读次数：1 ] - 钟耀广;张智勇;
近年来,随着电子商务与物流快递的蓬勃发展,电子商务"最后一公里"的配送问题已成为电子商务与城市发展的瓶颈,为此国家正着力推动城市共同配送试点工作。文章在分析当前电子商务共同配送模式的基础上,考虑到城市共同配送既是一项整合末端配送资源、又是一项利国利民的民生工程,构建了电子商务共同配送评价指标体系,运用模糊层次分析法(F-AHP)从政府公共服务视角设定配送资质、配送能力、配送质量、服务质量、营运风险可控性和贡献能力六大指标,并进行综合评价,结果表明,从政府视角选择第三方为主的共同配送模式,可以取得最优的社会效应。
2016年07期 No.431 120-124页 [查看摘要][在线阅读][下载 203K] [下载次数：871 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：24 ] |[阅读次数：2 ] - 芦奇;禹敏;王汉斌;
本文以数据包络的CCR模型为基础,从纵断面分析了我国17家主要上市煤炭企业2010-2014年期间的综合效率,动态地分析了Malmquist生产力指数对效率变化的原因。同时,利用BCC模型方法,以2014年为基准年,对各家企业进行了独立的分析,并对效率值最低的企业进行投影分析。实证研究结果表明:17家主要煤炭企业2013-2014年度综合效率较2011-2012有所提升,经营效率则下降4.1%,印证了产能过剩是当前煤企经营困难的主要因素,建议以评估结果中产能过剩最为严重的6家企业作为产能出清的重点对象。
2016年07期 No.431 125-129页 [查看摘要][在线阅读][下载 218K] [下载次数：226 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：2 ] |[阅读次数：1 ] - 廖礼平;
工程造价咨询业是面向社会接受委托,为工程建设项目和经济建设全过程提供造价咨询的服务行业,是进行工程项目安全、质量、进度和成本控制的重要手段和有效途径。文章介绍了工程造价咨询企业的现状,指出了其存在的问题,在此基础上,从实施人才兴业战略,培养高素质的咨询人才队伍;进一步完善资格管理制度;提升工程造价咨询企业的核心竞争力;加强信息化建设,提高造价咨询全过程服务水平;进一步扩大工程造价咨询市场对外开放,拓宽咨询服务范围等方面探讨了如何推动工程造价咨询业的发展,以满足基本建设市场的需求等问题。
2016年07期 No.431 130-135页 [查看摘要][在线阅读][下载 183K] [下载次数：1303 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：49 ] |[阅读次数：1 ]
- 章曦;
"新三板"是我国资本市场的新事物,有许多尚待研究的重要命题。本文在回顾股权质押价值评估和风险防范文献的基础上,构建了基于"新三板"做市公司的股权质押融资模型。模型的关键变量包括股权质押价格、风险成本线、平仓线、预警线补仓时间等。上述变量的计算方法综合考虑了个股历史数据和样本做市公司历史数据,提高了模型的准确性和精细化程度。本文最后对"新三板"股权质押融资业务的健康发展,提出了几点政策建议。
2016年07期 No.431 168-173页 [查看摘要][在线阅读][下载 242K] [下载次数：552 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：10 ] |[阅读次数：1 ] - 杜子平;刘晓娇;
金融资产的多元模型在现代金融市场中越来越普遍,且已被应用在许多领域,如多资产衍生品定价、投资组合的风险管理和最优投资组合选择等。因此,Levy过程多维化方法值得研究。彩虹期权是一类多资产期权。运用多维Levy过程中的多元Variance Gamma模型,对彩虹期权中的择次好期权进行定价。具体过程为使用随机时钟变化技术,通过一个共同的Gamma从属过程时变几何布朗运动建立多元Variance Gamma模型。并进行实证分析,与多元Black Scholes模型进行比较,得出多元Variance Gamma模型的结果稍高,更加符合现实市场,并且多元Variance Gamma模型引入了跳,能更加贴切地描述现实市场。因此,将Levy过程多维化来解决多资产期权定价问题具有创新性,能对金融市场中多资产期权更精准地定价。
2016年07期 No.431 174-178页 [查看摘要][在线阅读][下载 269K] [下载次数：300 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：5 ] |[阅读次数：1 ] - 李羚;成春林;
借助2008-2014年中国内陆31个省市区的面板数据,引入互联网发展变量,通过空间计量模型对区域金融集聚的影响因素进行了分析。结果表明,互联网发展和经济总量皆对金融集聚产生显著正向影响;产业结构水平经金融危机期间的调整,在后期成为推动集聚的重要因素;政府干预与地区开放程度对集聚的促进作用主要体现在期初;科技发展水平的作用效果存在滞后性。本文依据理论和实证分析结果,从金融集聚的动因出发,提出了促进区域金融集聚的建议,以求缩小地区差距、实现经济平稳健康发展。
2016年07期 No.431 179-184页 [查看摘要][在线阅读][下载 252K] [下载次数：501 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：54 ] |[阅读次数：1 ] - 黄玲;尼安木;张驰;
创新型小微企业的成长是中国向创新驱动增长方式转变的重要因素,但在传统融资模式下却面临较强的融资约束,众筹在一定程度上缓解了这一融资难题。然而,实证结果显示,金融发展水平正向影响众筹资金的可得性,同时,具有较强融资约束的科技类企业更倾向于众筹参与。研究进一步发现,有效利用多维社会网络资本可以提高众筹资金的可得性。由此,本文认为应重视金融发展水平对众筹融资的影响,缩小创新型小微企业融资的区域差异,打造良好的众筹生态环境,并进一步探索社会网络资本对众筹的作用机制,为创新型小微企业成功众筹提供行为指导。
2016年07期 No.431 185-192页 [查看摘要][在线阅读][下载 308K] [下载次数：574 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：8 ] |[阅读次数：2 ]