企业经济

2013, v.32;No.391(03) 69-73

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移动互联网环境下互动营销策略对消费者行为影响实证研究
移动互联网环境下互动营销策略对消费者行为影响实证研究

廖卫红;

摘要(Abstract):

在市场上,企业经常实施的互动营销策略有移动二维码、短信网址、移动商圈、移动搜索、无线网站及蓝牙互动营销等。研究发现,移动二维码等互动营销策略对消费者行为都有正向积极的影响作用,这些策略主要是通过提高消费者的满意率来影响消费者的行为。而且这些策略也能激励消费者产生直接消费行为,尤其像移动二维码、移动商圈、移动搜索等策略对激励消费者产生直接购买行为的作用更明显。

关键词(KeyWords): 移动互联网;互动营销;消费者行为

Abstract:

Keywords:

基金项目(Foundation): 湖南省哲学社会科学基金项目“移动互联网环境下消费者行为研究”(批准号:2010YBB114);; 湖南省高等学校科学研究项目“基于移动电子商务技术与平台的互动营销应用模式研究”(批准号:10C0154)

作者(Author): 廖卫红;

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DOI: 10.13529/j.cnki.enterprise.economy.2013.03.017

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