移动互联网环境下互动营销策略对消费者行为影响实证研究移动互联网环境下互动营销策略对消费者行为影响实证研究
廖卫红;
摘要(Abstract):
在市场上,企业经常实施的互动营销策略有移动二维码、短信网址、移动商圈、移动搜索、无线网站及蓝牙互动营销等。研究发现,移动二维码等互动营销策略对消费者行为都有正向积极的影响作用,这些策略主要是通过提高消费者的满意率来影响消费者的行为。而且这些策略也能激励消费者产生直接消费行为,尤其像移动二维码、移动商圈、移动搜索等策略对激励消费者产生直接购买行为的作用更明显。
关键词(KeyWords): 移动互联网;互动营销;消费者行为
基金项目(Foundation): 湖南省哲学社会科学基金项目“移动互联网环境下消费者行为研究”(批准号:2010YBB114);; 湖南省高等学校科学研究项目“基于移动电子商务技术与平台的互动营销应用模式研究”(批准号:10C0154)
作者(Author): 廖卫红;
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DOI: 10.13529/j.cnki.enterprise.economy.2013.03.017
参考文献(References):
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